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从[我很芒]了解新茶饮发展的三大趋势

2021-05-08 08:31:18
  新茶饮市场经过这些年的发展,已进入了一个相对成熟的阶段。那么,在新时代茶饮的发展趋势又是怎样的呢?今天这篇文章,以我很芒品牌为例,带大家了解新茶饮发展的三大趋势。
 
  1.实现差异化的主打产品
 
  茶饮行业的跟风模仿,产品同质化的现象越来越严重。因此,品牌务必要有自己的特色主打产品,才能够偌大的茶饮市场中占有一席之地。
 
  正如我很芒,在了解到市面上芒果茶饮品牌定位趋同、无差异化、产品单一等问题后,TA经过遵循创新迭代的规律,并历经300多天的潜心研发,终于创新而出这一杯区别于传统芒果茶饮的“芒果撞奶”,并凭借着高颜值、口感顺滑等特点,受到了当下年轻消费群体热烈追捧。
 
 
  2.跨界合作拓宽品牌边界
 
  为了满足大众个性化需求以及猎奇心理,茶饮品牌可以适当拓宽品牌边界,与周边品牌或是企业捆绑营销或是合作,能够有效扩大品牌影响力,达到双赢的局面。
 
  在这方面,我很芒的“跨界”可不是单纯传统的跨界营销,而是品牌增加热度的一次又一次的爆发。“跨界”广深地铁,开启“茶饮+轨道”模式;“跨界”网剧,携手爱奇艺《可爱的坏家伙》,开启“茶饮+网剧”新玩法;“跨界”公益,与中国防走失儿童平台联手,发起“光芒行动,宝贝回家”,开启“茶饮+纯公益”。
 
  3.新茶饮潮流文化的象征
 
  随着消费升级,消费者对于茶饮消费早已不满足于产品本身,而是体现于一种生活方式、文化潮流的象征。因此,我很芒通过营造“文创茶饮”来与消费者产生联系,TA以一句“年轻就要芒”直接中当下年轻人的内心。
 
  其次,我很芒通过对目标消费者群体80、90以及00后的准确定位,深入了解该年龄层的内心需求以及生活状态,推出了代表着各个阶段的文化海报,以一句又一句走心的文案,与其产生共鸣,增加品牌黏性。
 
  年轻人可以在这个过程中寻找到“同道中人”找到与自己有着相同背景、相同生活经历、相同状态的人,这也就是所谓的品牌IP附加值。
 
  时代在不断变化,茶饮市场也在不断地更迭,只有紧跟市场脚步,并保持稳步发展的品牌能才在激烈的市场竞争中脱颖而出。正如我很芒品牌,其凭借着不凡的品牌力、创新力以及夯实的品牌基础,才使得品牌能够在市场上傲视群雄。

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