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我很芒+「可爱的坏家伙」 是内容+宣传新模式

2021-03-02 15:52:10
  随着社会的不断发展,互联网技术越来越发达,电视剧的播出方法也越来越多。随着“一剧两星”政策的限制、IP热潮的兴起,电视剧面临版权费上涨的问题,网剧成为人们的“新宠”。前段时间开机的网剧「可爱的坏家伙」因为剧情新颖、主角养颜的特点引得许多人关注,其开机仪式上还出现了我很芒的身影……
 
  一个是网剧、一个是茶饮品牌,是什么让二者走到一起?原来我很芒竟是网剧「可爱的坏家伙」的赞助商!不仅如此,更让人惊喜的是,我很芒还作为“客串演员”参与了网剧的拍摄,通过让演员们在拍摄过程中饮用我很芒的方式,增加其曝光率,让观众能从各方面了解TA。
 
 
  相比之下,我很芒这种广告投放方式更容易被观众接受。过去,电视剧广告因生硬插入影响观影感受;后来,付费会员能跳过广告,但却又出现了“中插广告”的形式……我很芒此次直接加入网剧的拍摄中,让广告更加生动、形象,容易让人接受。面对如今这个千篇一律的广告形式,我很芒这个“内容+宣传”的新模式有望成为新型网络宣传的突破。
 
  尽管新模式能得到观众的青睐,但广告仍是一个“脑力活”。因此,品牌要明确自身定位,在恰到的时机找到与自身品牌调性契合的网剧才能将宣传效果放大。正如我很芒,正是因为看中网剧「可爱的坏家伙」其剧情充满活力,主角自带光芒,且其受众群为年轻人,与品牌自身定位十分相符,二者合作能有让人惊喜的宣传效果。
 
  面对瞬息万变的广告宣传市场,品牌在选择宣传方式的路上要找到一个平衡点。正如我很芒一样,在“保持品牌调性”和“与年轻人达成有效沟通”之间平衡,以“内容+宣传”的新模式宣传品牌。

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