中国文化报记者 张婧
近日，文化和旅游部在青海省举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，组织各地围绕暑期推出特色文旅活动和惠民举措，提高应季文旅产品和服务供给质量，更好满足广大居民、游客夏季出游及文旅消费需求。
多方协同发力
激发暑期文旅消费新活力
此次暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底，文化和旅游部协同有关部门、企业、平台在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民举措。
为丰富青少年暑期生活，充分发挥青少年赛事活动对文化、体育、旅游消费综合带动效应，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录，囊括了2026年“奔跑吧·少年”全国青少年阳光体育大会、第二届全国青少年田径运动会等在内的多场赛事，打造精彩的暑期体育文化嘉年华。
中国气象局组织制作了2026年全国避暑气候资源地图，将全国避暑资源划分为高原、山地、海滨、森林四大类型。其中，内蒙古乌兰察布、河北保定白石山、辽宁大连金石滩国家旅游度假区、山西晋城太行山王莽岭旅游景区等避暑旅游目的地入选。此外，暑期也是我国全年夜空可见星体最多时段，是观测“银河光带”的最佳时节。中国气象局从全国优选适宜观星区域59处，发布了暑期观星指南。其中，重点推荐北京怀柔汤河口镇、内蒙古阿拉善腾格里沙漠营地、辽宁桓仁五女山、浙江开化长虹乡等18处观星区。
暑运是全年民航运输的高峰期，也是释放文旅消费潜力的重要窗口期，今年暑期航空运输市场仍将保持较高热度，群众出行需求稳步释放。避暑休闲、研学实践类目的地受到更多旅客青睐，西北、西南等文旅资源丰富的区域航线热度持续提升。中国民航局将科学调整航班安排，优化暑期运力供给；深化航文旅融合联动，激活文旅消费活力；升级航空服务举措，提升旅客出行体验；强化安全运行保障，更好满足旅客暑期航空出行需求。
增加优质供给
助力居民、游客畅享暑期时光
暑期文化和旅游消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民、游客畅享暑期时光。
今年暑期，大麦平台开演超7000场，大麦娱乐围绕电影、话剧、Livehouse等推出折扣场次；滴滴积极统筹站点巴士、网约车、租车、包车等涉旅业务推出覆盖多场景、多群体的暑期惠民出行方案，预计服务用户超千万人次，惠民补贴超亿元，切实为游客出行“减负添彩”；美团围绕“出游用美团，更懂当地吃住玩”主题，推出连订优惠等一系列惠民举措；热雪奇迹推出“零下6度过夏天”暑期活动，依托有关平台在全国范围内发放约5000万元冰雪消费补贴。
作为此次暑期文化和旅游消费季主场活动的举办地，青海依托20℃清凉气候、壮美雪山风光与清清黄河旅游带优质资源，持续丰富文旅产品供给、释放惠民政策红利。青海省文化和旅游厅相关负责人介绍，暑期文化和旅游消费季期间，青海省将聚焦“夏季来青海看雪山”核心IP，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，开展“青海家宴”推广活动，并发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元。
精准施策惠民
挖掘暑期文旅市场深厚潜力
暑期文旅消费是观察经济活力的重要窗口，能够有效带动交通、餐饮、住宿等相关产业链协同发展。当前，大众需求正从走马观花式的浅层观光，向注重文化认同、情绪价值的沉浸式体验跃升，繁荣的暑期文旅市场不仅为民众提供了丰富的精神文化供给，更彰显了超大规模市场的深厚潜力。
为助力暑期文旅消费繁荣发展，中国银联将联合商业银行投入超过5千万元惠民补贴开展“银联优惠日”主题活动，推出各类支付优惠，在各地常态化开展特色餐饮、夜市商圈、观影娱乐随机立减活动。此外，持续打造“数智化”支付底座，助力“票根经济”落地，在广东、山东等地游客可通过上传门票、机票、火车票、演出等电子、实体票根，通过中国银联人工智能识别核验后即可抽取线下场景消费券，叠加交通补贴、住宿满减、文创折扣等权益。
暑期文化和旅游消费季期间，支付宝推出专项补贴活动，预计投入3亿元发放优惠券等补贴，为暑期游客发放专属文旅优惠券包，促进“旅游+”场景消费；落地超1000场“即碰即用”促消费活动，探索联动文博、音乐节等文娱场景助力文商旅消费升级。支付宝国际版全面支持“外卡内绑”和“外包内用”两种服务模式，将联合生态伙伴推出畅游中国大礼包促消费专题活动，为入境游客提供机票、酒店、交通等场景的专属优惠权益，优化入境消费体验。
暑期已至，饱览山河新貌、体验文旅新场景已成为人们休闲度假的热门选择。随着全国暑期文化和旅游消费季的启动，各地正聚焦居民游客文旅需求，推出丰富的文旅活动和惠民措施，陪伴大家度过美好夏日。
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