国际商报记者 阎密 文/图
“快看，这款大MOLLY是常沙娜联名款，周身布满敦煌壁画元素，太有特色了！”9月10日，2026年服贸会首钢园文旅服务专题7号馆北京朝阳展区内，观众陈女士惊喜地和身旁朋友分享自己的发现。
展区之内，泡泡玛特人气IP MOLLY格外抢眼，一众深受市场喜爱的潮玩IP轮番亮相，吸引不少观众驻足打卡、近距离赏玩，现场人气高涨。
“今年5月，我们发布了《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026—2028）》和《朝阳区促进IP潮玩产业高质量发展若干措施》，以全链条培育、多场景融合、全生态赋能，全力打造具有全球影响力的IP之城。今年服贸会我们邀请多家头部潮玩企业来到现场，为居民游客提供一站式潮玩IP打卡体验。”国家文创实验区管委会相关负责人向记者介绍。
“非常荣幸受邀再度登上服贸会舞台。作为服贸会的老朋友，本次我们带来MEGA系列重磅新作——‘SPACE MOLLY 景泰蓝’，这也是该作品首次在国家级大型展会展出。”泡泡玛特相关负责人表示。这款潮玩由国家级非物质文化遗产景泰蓝技艺北京代表性传承人徐嘉爽携手打造，融入天干地支与星宿文化元素，将宇航服化作一幅流动星图，借景泰蓝工艺勾勒出璀璨星轨纹路，拉紧连接传统文化与未来潮流的纽带。
围绕展区“非遗+潮玩”的核心主题，除常沙娜联名的MEGA SPACE MOLLY 1000%常沙娜·敦煌系列以外，泡泡玛特还展出韩美林联名MEGA ROYAL MOLLY美林甲辰、“MOLLY传统文化巡回之旅”系列手办等多款精品。
HERE奇梦岛同样深耕“潮玩+非遗”赛道，于本次服贸会上现场发布全球新品。新品选取北京绢人、传统盘扣、非遗陶瓷三项非遗技艺，在坚守手工匠心与文化内核的基础上，注入年轻化潮流设计与收藏属性，打破大众对非遗的固有印象。产品兼顾传统工艺精髓与当代审美、日常消费场景，实现国风美学和现代潮流的深度融合。该系列新品仅在服贸会展区每日限量发售，收藏价值稀缺，欢迎各界观众亲临展台，感受非遗文化的年轻化新生力量。
乐自天成（52TOYS）携重磅新品亮相，首发“NOOK&SEEK双子星系列盲盒”，这也是NOOK与SEEK首次以双子CP互动形象推出盲盒产品。设计围绕两位角色的“初遇”与日常相处展开，通过精致造型与丰富场景搭配，生动刻画二者相识相伴的温情故事，深受潮玩爱好者与收藏粉丝的青睐。
Suplay集团携旗下四大品牌集体登场：高端收藏卡品牌卡卡沃、潮玩厂牌嘿粉儿、IP衍生品品牌乐淘谷、卡牌收纳鉴定评级品牌Hobbycase。现场展出《红楼梦》“问花时”系列周边、《蝙蝠侠：黑暗骑士》主题迷你手办、多位影视及体育明星亲签限量卡牌，还有致敬《哈利·波特》电影上映25周年而首发的宝石系列高端收藏卡。
朝阳展区还邀请浩华文创园HAO·非洲动物标本博物馆参展，展出珍贵非洲动物标本，以精湛制作技艺还原动物自然形态，同时带来一批充满非洲风情的文创产品，全方位展现非洲大陆独特的自然风光与人文魅力。这批标本及文创产品均为首次在该博物馆外公开展示。
当下，IP潮玩产业已成为驱动区域文化创新、拉动消费增长的全新引擎。朝阳区现已集聚IP潮玩相关企业42家，2025年全区潮玩行业营收近300亿元，同比增幅超150%。为顺应体验经济、数字经济、创意消费升级趋势，朝阳区大力推进文旅商体深度融合，依托IP潮玩赋能城市发展，丰富群众精神文化生活。该区率先出台产业扶持政策，锚定加强原创IP培育、助力IP交易转化、推动消费活力释放、深化品牌传播推广、完善产业生态服务五大行动路径，全力建设全国IP潮玩产业发展标杆。今年5月，全国首个综合性国家级文创主题市集——首届中国新文创市集暨潮玩游园会落地朝阳区，入园人次超65万，带动消费上亿元，成为区域文商旅体展融合创新的优秀范本。
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